7尺4被1米83撂倒：AND1用阿尔瓦拉多新广告狠狠揶揄文班亚马
AND1没有挖空心思找素材——阿尔瓦拉多自己在总决赛的录像带就替品牌完成了全部文案。品牌近日释出一组广告，画面核心是维克托·文班亚马被这位身高远逊于他的尼克斯后卫搅得狼狈不堪的片段，配文直言不讳：“想象一下，白长这么高。”另一则配套帖文则把文案换成：“有人只看见7尺4，何塞看见的是错位。”
广告的真实感远比小聪明更有杀伤力。两人之间整整差了将近一英尺半，笑点自己会说话。这组广告的推出节点也拿捏得恰到好处。阿尔瓦拉多与AND1签约，就在他随纽约捧起总冠军奖杯之后的几天内。他也由此成为自2004年本·华莱士之后，首位以AND1旗下球员身份夺冠的运动员。整个尼克斯的冠军征程中，他脚上穿的都是AND1为他打造的Mad Game Pro球员专属配色。等到广告正式出街的那一刻，他已经不是一个需要品牌费心介绍的新面孔——他本人就是故事本身，AND1要做的仅仅是把镜头对准他。
这个故事带着十足的火药味。总决赛第三战，文班亚马一把拽倒杰伦·布伦森的犯规动作逃脱了处罚，阿尔瓦拉多事后说话没留任何情面。他直截了当地表示：“我觉得那根本就不是篮球。”同时指出那是联盟必须审视的动作，文班亚马侥幸逃过一劫，但放话“那是最后一次。”第四战他果然兑现了这句话。低位对位防守文班亚马时，阿尔瓦拉多一掌扫向这位马刺当家球星的腿部，直接将对方放倒在地板上，随后目不斜视地从他身上跨过，脚步连半秒停顿都没有。这种瞬间不会被技术统计干净地记录在案，却精准解释了AND1为什么想要把他签入阵中。
在这组广告之前，AND1没有任何针对文班亚马或阿尔瓦拉多的嘲讽前科，这恰恰就是关键所在。上世纪九十年代和本世纪初，这个品牌凭借街头篮球的不羁气质、AND1 Mixtape巡演式的脚踝终结与垃圾话文化起家，走的从来不是精致路线。如今一个身高刚过一米八的替补后卫，在NBA总决赛的舞台上把一名被视作独角兽般存在的巨塔中锋掀翻在地，这种下克上的混乱感，正是AND1骨子里最擅长兜售的戏码。阿尔瓦拉多压根不需要什么品牌渊源，当录像带出现的刹那，他本身就是最好的产品脚本。总决赛期间他场均出场九分半钟，贡献4.2分、1.2次助攻和1.4个篮板，账面数据看着平平无奇，但故事远在统计表之外。他交出的103防守效率值说明了一切，关键时刻的防守强度和及时出手，对尼克斯夺下队史53年来首座NBA总冠军功不可没。首战上半场，他仅用11分钟就拿下7分和4个篮板。夺冠之后他说过的话或许才是最好的注脚：“很多人不相信我，现在我是冠军了。”而整个系列赛最令人印象深刻的镜头之一，是他在第四战末节独得8分，包括两记至关重要的三分球。